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触屏时代之前：小尺寸屏幕设计是无奈之举. “用户根本不知道自己想要什么”，这句话尽管有些主观，但如果设身处地地试想一下，在基本的通讯和娱乐功能刚刚得以满足的功能机和低端智能机时代，可能没有人会对一部手机的屏幕尺寸或者更强大的功能有所奢求，普通消费者很难意识到一部简单的通讯设备还能为生活带来什么惊喜。
与乔布斯的偏执同时的是，三星和HTC等手机品牌则在大尺寸触摸屏屏幕的道路上一意孤行，最终引领了潮流，俘获了消费者。2014年，当苹果iPhone6和iPhone6Plus直接由3.5英寸和4英寸跳跃至4.7英寸和5.5英寸时，三星和HTC对苹果这一举动做出了无情的嘲讽。
在Twitter上，三星电子发出一篇推文，推文写道：“改变就会带来巨大的提升和创新，现在苹果也这样想了。”这一推文的点睛之笔，是三星附上了一张图片，图片中是乔布斯当年的一句“名人名言”——“没有人会买一部大屏手机”。而HTC则在推文中称“欢迎(苹果)加入大尺寸触摸屏手机的派对。”
