联盟联单率低、员工态度消极怎么解决?冬季小区难跑、装修进入淡季怎么办?且看中国品牌联盟公司化运营创始人陈宇老师如何成就“品牌联盟”!
陈宇老师
和君智业咨询中心合伙人
中国品牌联盟公司化运营创始人
中国游戏式培训开创者
中国家居建材业资深网络营销专家
主导行业单店、联盟活动近500场
2013年12月,陈宇老师携手唐山领军联盟掀起一场轰动唐山建材界的促销革命!活动当天签到610户,签单1786单,联单比率达1:2.9。作为陈宇老师的经典案例之一,这份答卷的背后有怎样的艰难?又是如何克服的?活动中有哪些亮点?
活动成果
2013年12月14日,陈宇老师助力唐山领军联盟策划、执行“大品牌 大动作”年终促销,
√活动当天签到610户
√签单1786单
√联单比率 1:2.9
√其中通过QQ、微信报名的有54户,下单100单,占5.6%
活动前期调研发现的问题
关于老板
A、各商家经历的培训和活动都很多,期待新模式,新创意。
B、上台报价顺序困扰所有老板
C、店面很多不方便管理
D、有的老板多做,有的老板少做
关于员工
A、员工经常搞活动,精神疲惫;
B、到年底心态消极,参与积极性不高。
关于活动
A、之前联单比例1:2,其实已经很高了,但还要突破(其他地区联盟联单率1:1.4 )
联单率=到场客户:签单量
B、当地经常搞活动,竞争对手提前一周做,顾客已经在选择产品上出现麻痹;
C、冬季小区难跑、年底装修进入淡季、很多业主明年才交房,不着急。
陈宇老师解决对策
√采用前期卖场新娘举牌游商场
√梳理活动组织架构、细化活动蓄水每日工作流程、每日工作总结内容
√36个工具表格,10个开会纲要,3套奖罚制度
√新颖的启动大会(游戏式培训)
√过程中的及时激励及慰问(老板亲自慰问)
√过程中不同方式的评比(从单调的店面销售转到游戏式销售、DM单花样布置)
√中间阶段总结大会(视频煽情)
√销售过程中的角色演练
√联动激励(店员利益点:A店员为B店面带一位精准的意向顾客,B店奖励给A店员¥10元,请各品牌负责人店面预留¥500元用于联动奖励;顾客利益点:活动优惠/逛店礼/联购礼)
√拓客X5法(QQ拓客法、假日路演法、微信造势法、异型门迎法、联动小分队)
品牌联盟未来路在何方?
怎样建设好联盟团队,真正实现内部“一站式”服务?
如何解决联盟“联动”疑难,机制不合理,联盟活动无“爆点“等问题?
2015年1月7-9日,中国品牌联盟公司化运营创始人陈宇老师将为您现场解密!